今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认了(le)百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很(hěn)难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电(di日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗àn)器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她(t日本还敢不敢打中国，日本未来会打中国人吗ā)能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的(de)日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包(bāo)括个(gè)人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新(xīn)零售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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