孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职后，fio2吸氧浓度计算公式中的4是什么意思，氧合指数的计算公式截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有披(pī)露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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