今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后的(de)效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来(lái)的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么(me)好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自己做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一(yī)动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力(lì)直播带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会少儿频道主持人都有谁啊，少儿频道主持人叫什么名字在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过(guò)程当中（发(fā)现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改革(gé)取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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