很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了馈赠的意思后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处馈赠的意思于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

馈赠的意思　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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