很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最(zuì)具创造性的(de)公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影(yǐng)响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对(duì)印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找到答案。

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