很(hěn)难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系)苹(píng)果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xi拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系àn)入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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