“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读"http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109926.png">

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下(xià)了极(jí)其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然(rán)有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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