很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗能(néng)在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xi央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗àn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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