很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在900g是几斤 900g是多少毫升上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库900g是几斤 900g是多少毫升(kù)存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美900g是几斤 900g是多少毫升(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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