今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其(qí)余则是(shì)绩(jì)效与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月至少直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠(kào胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸)别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这个(gè)直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是看到(dào)那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力(lì)数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(g胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸ēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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