很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至(zhì)当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的(de)最(zuì)大原因，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据当断不断必受其乱是什么意思，当断不断 必受其乱下一句IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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