承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思-橘子百科-橘子都知道

承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个(gè)四月，B站好像(xiàng)都站(zhàn)在名为“停更”的(de)风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐(xú)大王(wáng)”“LKs”等几(jǐ)位(wèi)百(bǎi)万粉(fěn)丝(sī)级别UP主和部分中腰部UP主(zhǔ)宣布停更，引发(fā)外界对“B站停更潮”的诸多讨论与猜(cāi)测(cè)。

　　日前，拥有千万粉丝的影(yǐng)视区UP主“木(mù)鱼水心”又发布动态回应停更(gèng)传(chuán)言，他没有停更，但确实比较艰难。坊间(jiān)有观点称，因为粉丝属性复(fù)杂(zá)，影视(shì)解说本来就不好接广告。

　　所以，是(shì)平台、赛道还是与(yǔ)广告投放相关的环境(jìng)问题所致？“木鱼水心”们又该如何(hé)，才能养活自己与团队(duì)呢？

　　千万粉的木鱼水心(xīn)四个月(yuè)没广告，上(shàng)则商单(dān)是奔驰

　　拥(yōng)有1023万(wàn)粉丝的木鱼(yú)水心，算(suàn)是(shì)B站影视区的(de)头部(bù)UP主(zhǔ)了，他在(zài)2019年、2020年、2021年(nián)接连三(sān)年入选B站“年度百大(dà)UP主”。其娓娓(wěi)道来、内容详实(shí)的风格深受观(guān)众喜爱，一千多则投稿中近(jìn)半作品播放量超过(guò)百(bǎi)万次。其解说的(de)《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代》相关视频播放量(liàng)，甚至(zhì)已超千万。

　　千万粉(fěn)的(de)UP主都(dōu)接(jiē)不(bù)到广告了？

　　木鱼水心的更新(xīn)频率并不(bù)算太高，过去一整年他更新了57支作品，平均下来(lái)基本(běn)做到周更。但考(kǎo)虑到其作品(pǐn)几乎都是30分钟(zhōng)以上的长视频，甚至有不少视频(pín)“长度以小时(shí)计”。这样看来，木鱼水心(xīn)和他的(de)团(tuán)队已是非常勤奋。值(zhí)得一提的(de)是，过去一年他几乎(hū)放弃了热点，专注(zhù)于《水浒(hǔ)传(chuán)》的系列解读。

　　自(zì)4月5日以来，长达二十(shí)天(tiān)的时间里(lǐ)木(mù)鱼水心(xīn)并未(wèi)更新，由此(cǐ)引发了坊间关(guān)于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应(yīng)传闻并(bìng)否认了“停更”的说法，表示正在打磨新(xīn)作品，但“确实(shí)也(yě)比较艰(jiān)难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广(guǎng)告(gào)了(le)？

　　木鱼(yú)水心(xīn)透露，2023年到(dào)目前为止，四个多月没(méi)有接(jiē)到广告(gào)，B站的创作激(jī)励，还不够付办公室(shì)房租。“现在基本是‘用爱(ài)发电’，去年一整年更新(xīn)《水(shuǐ)浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不(bù)到广告”，的确是此(cǐ)前“B站停更潮”中人们讨论(lùn)的焦点。不过靠创作激励养不(bù)活创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下(xià)，广告商(shāng)单才(cái)是(shì)创作(zuò)大头。

　　但木(mù)鱼水(shuǐ)心说，他已经四个(gè)月(yuè)没有接广告了(le)，那他上(shàng)一次(cì)的商单是什(shén)么呢(ne)？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　去年(nián)12月(yuè)，借《阿凡(fán)达(dá)》上映，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰广告就是植(zhí)入在这则视频中。据花火(huǒ)后台数据，木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)的植入视频(pín)报价在三(sān)十几万、定(dìng)制视频(pín)约要四十(shí)几(jǐ)万，此前也(yě)合作过手机游戏(xì)、电(diàn)商平台(tái)、食品饮(yǐn)料(liào)等(děng)品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心的粉(fěn)丝体量(liàng)及(jí)影(yǐng)响力(lì)，这个(gè)价格不算贵。那么，千万粉丝UP主(zhǔ)怎(zěn)么就接不到(dào)广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方远领域(yù)的自(zì承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思)媒体，都(dōu)不好(hǎo)接(jiē)广告。”

　　上(shàng)个月末，知名广(guǎng)告人“姜茶(chá)茶”在小号上发布(bù)的(de)文章《今年，百万粉的KOL都接(jiē)不到广告(gào)了(le)》，也曾引(yǐn)起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联网广告数据(jù)报告(gào)》显示，2022年，中国互联网(wǎng)广告(gào)市(shì)场规模预计(jì)约(yuē)为5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市场规模近(jìn)七年首次出现负增长。当广告(gào)主(zhǔ)的可支配支出减少(shǎo)，怎么选择就(jiù)很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广(guǎng)告市场(chǎng)洞察(chá)》指出，消费不(bù)增长对营(yíng)销的(de)转化要求进一步(bù)提升，广告营销面(miàn)临突破和(hé)变革(gé)的要求。因此(cǐ)，找(zhǎo)到(dào)细分赛道(dào)上更(gèng)垂直或者更接近消费者(zhě)的博主成为品牌主的共识之(zhī)一。

　　有一份来(lái)自B站的数据可以侧面佐证(zhèng)这一点。其2022年财报信(xìn)息显示：随着(zhe)年(nián)龄增长，B站用户不仅关(guān)注游戏、数码、美妆等(děng)领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等(děng)新领域的消(xiāo)费(fèi)需(xū)求，吸引更多(duō)品牌主与(yǔ)B站进(jìn)行合作。过去(qù)一年，汽车(chē)、母婴、家装(zhuāng)家(jiā)电内容的VV数（视频播放次数）增长，均(jūn)超过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人数(shù)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　但显然，影视解(jiě)说在商(shāng)业化上并(bìng)不是一(yī)个很垂直(zhí)的赛道。无独有偶，同(tóng)样身在影视(shì)区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也(yě)在日前透露很久没有商品方找他们打(dǎ)视频(pín)广告了。

　　按(àn)照(zhào)一般思路推断，影视类解说最对(duì)口的可能是影视(shì)推广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今(jīn)年影视类投放应该不少(shǎo)，“毕竟(jìng)春节到现在影视(shì)项目很多(duō)，数量是承蒙不弃,余生尽予什么意思，承蒙不弃,余生尽予的意思超过去年的。”但整体预算变少的情况下，片(piàn)方也比较谨慎(shèn)，尤(yóu)其对(duì)于(yú)投头(tóu)部UP会更(gèng)谨慎一些。

　　上(shàng)述(shù)负责人表示，影视(shì)类投放主要是口碑(bēi)营销，不能直接转化成带货收(shōu)益，所(suǒ)以“影视解说(shuō)类(lèi)”肯定不是首选——6位(wèi)数的(de)报价，对片(piàn)方负担还是很(hěn)大(dà)的。

　　“我了解(jiě)的不(bù)少UP都主动(dòng)降价了(le)，去年特别(bié)差，今(jīn)年就想多接点（广告）。” 该负责人认为，目(mù)前（UP主(zhǔ)商业化）最好的状态(tài)要么就是缩小团(tuán)队，要(yào)么就是再找点别的经营方向(xiàng)，头(tóu)部UP主不调(diào)整业务方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我(wǒ)都傻(shǎ)了》中指出，UP主养(yǎng)不活自己(jǐ)可能并非(fēi)是平台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远的领域(yù)的(de)自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容(róng)赛(sài)道的变现前景一定程(chéng)度上和该领域内(nèi)的品牌数量和竞争(zhēng)情况有关(guān)，比如美(měi)妆、科(kē)技、汽车其实(shí)都属于优质的(de)变现内容，但其中又有所不同(tóng)。

　　蕃(fān)茄蛋联合(hé)创始人罗(luó)锴(kǎi)告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技属于典(diǎn)型的(de)大博(bó)主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺几(jǐ)个金主爸爸，这种最(zuì)终资源其(qí)实(shí)都集(jí)中在头部博主。而(ér)美妆品牌(pái)数(shù)量(liàng)多，中(zhōng)腰部博主也能接到(dào)广告，这就是一个更普适(shì)的赛道。”

　　不(bù)过也有观点认为，不少UP主接不到广(guǎng)告可能只是“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上述品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌更多还是看目标(biāo)受(shòu)众，也就是粉丝量级和他(tā)的(de)购(gòu)买能力是(shì)否足够，如果回(huí)归到这两(liǎng)点，当一(yī)个创作者覆盖(gài)的粉丝足够多，赛道就不是根本问题了。她个人推(tuī)测认为，木鱼水心(xīn)接不到商(shāng)单可能(néng)和个人内容规划有关，也许没有碰(pèng)到合适的广告(gào)。

　　离(lí)钱远的内容还有机(jī)会(huì)变现吗(ma)？

　　众所周知，互(hù)联网时代的内容(róng)想要(yào)变(biàn)现(xiàn)主(zhǔ)要有三大路(lù)径：商单推广(guǎng)、付费/打赏、平台(tái)激励。

　　根据(jù)上(shàng)文(wén)，由(yóu)于影视(shì)类(lèi)内容本身行业的属(shǔ)性和(hé)影视类商(shāng)单性价比(bǐ)问(wèn)题(tí)，影视区尤其是(shì)解(jiě)说类UP主靠广告商单维持(chí)生(shēng)计(jì)的难(nán)度在近两年指(zhǐ)数级上升。

　　那对于木鱼水心(xīn)这样的优质内容创作(zuò)者而(ér)言(yán)，剩下的两条路能(néng)走通吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在(zài)国内(nèi)的互联(lián)网环境中，“内容付费”往往被(bèi)称(chēng)为“知识付费(fèi)”，这二者(zhě)之间的(de)差异(yì)是整个内容(róng)变现环境的缩影。最早研究(jiū)中产阶级(jí)的学者奥维(wéi)·洛夫格伦认为，中产阶级正(zhèng)是通过对理性和(hé)效率的(de)追求，建构出新的时间观念来形成并(bìng)定义自(zì)己的文化。这段话投(tóu)射到我们当代人的内容(róng)消(xiāo)费中(zhōng)便是各(gè)种知识(shí)付费(fèi)类内容。比起娱乐(lè)、兴趣(qù)类(lèi)，具有工具(jù)属(shǔ)性的知识类内容往往(wǎng)被(bèi)视(shì)为“更(gèng)有用”的东西，更容易吸引(yǐn)大(dà)众消(xiāo)费。

　　艾(ài)媒咨询数据显示，2022年中国知识(shí)付(fù)费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一风潮(cháo)的代表。

　　国内(nèi)通(tōng)过书(shū)影(yǐng)音(yīn)类泛娱乐内容进行付(fù)费(fèi)变现(xiàn)的成功(gōng)案例(lì)少(shǎo)之又少(shǎo)，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内容付费只能是锦上(shàng)添花，不是主(zhǔ)要盈利(lì)渠(qú)道，除非(fēi)《反(fǎn)派影评》那(nà)种用户特别忠实的。”

　　虽(suī)然(rán)B站此前(qián)曾试水UP主视(shì)频单(dān)期(qī)付费，但截(jié)至目前这一功能却(què)并未见到推广，以此为主要变现途径的(de)UP主也几乎没有，可见(jiàn)想要(yào)粉丝直接为内容(róng)买单并不容易(yì)。

　　同(tóng)类博(bó)主在(zài)YouTube平台的(de)生存状况经(jīng)常被(bèi)拿来与国内对比，近(jìn)日“停(tíng)更近两年，李子柒(qī)的YouTube频道还(hái)能月入几十万”的新闻也被反复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种(zhǒng)变现方式，只(zhǐ)要参与(yǔ)“YouTube合作伙(huǒ)伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内(nèi)容(róng)创(chuàng)造收入。据“全(quán)现在”报道，按照55％的(de)分成(chéng)比例(lì)，YouTuber每千次播(bō)放的分成收益可(kě)达到(dào)165美元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入排行榜(bǎng)榜首的(de)博主(zhǔ)年收入达2600万美(měi)元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字(zì)与B站的平台(tái)激(jī)励相比天(tiān)差地(dì)别。

　　B站2022年财报(bào)显(xiǎn)示，2022年(nián)其(qí)净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括在(zài)直播和广告业务中(zhōng)给UP主的激励/分成达到91亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)18％。但去(qù)年以来，B站(zhàn)多次变更(gèng)UP主创作激励规则，大量UP主在社(shè)交平台反馈称收(shōu)入(rù)减(jiǎn)少。某UP主告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，自己(jǐ)并(bìng)不知道B站的具体(tǐ)现金激(jī)励算法，后台也只给出了内容质量、观看时长等(děng)计算维度(dù)，“所以我(wǒ)大多数时候只能靠体感(gǎn)，不过(guò)体感确实降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？