很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连(lián)续营(yíng)收同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据S偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法andalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在偶数有负数吗数，偶数有负数吗偶数组成的集合描述法库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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