Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结(jié)合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外(wài)的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都(dōu)不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(y下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖ī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单(dān)一(yī)图像来(lái)下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖展示(shì)你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户(hù)提(tí)供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活(huó)动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个(gè)系(xì)列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组成变化可(kě)能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时，包容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式(shì)来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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