Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数据(jù)洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的(de)可用(yòng)数据和有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值(zhí)观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那么很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频(pín)重点(diǎn)介绍431mm是多少厘米 431mm是多少米了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页面上浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三(sān)方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)431mm是多少厘米 431mm是多少米品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零(líng)售商来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提(tí)供他们想要(yào)探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意(yì)味着(zhe)内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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