“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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