Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细(xì)的目(mù)标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告(gào)以及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gō定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思ng)具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初(chū)创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品细(xì)节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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