“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举报后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博(bó)士研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(带自动蝴蝶去上班感受，有用蝴蝶上班的吗jīng)大学医(yī)学部(bù)及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系(xì)列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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