很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022市(shì)场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xià夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022n)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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