很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the nex张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表t big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区(qū)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申(sh张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表ēn)了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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