今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的(de)成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型而(ér吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法)言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次(cì)谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力(lì)电器(qì)推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技(jì)有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台(tái)，以直播带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销等形式(shì)布局新(xīn)零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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