Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的(de)点击(jī)量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频(pín)广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素(sù)可以带来成(chéng)功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来(lái)买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷)销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下(xià)载”CT冰箱1到5哪个最冷，冰箱1最冷还是5最冷A为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他们想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品或(huò)服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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