不过，红牛在掀起造富(fù)盛宴(yàn)的同(tóng)时，也引发了一场品牌争夺战。在红牛创始人许书标辞世的第4年，即(jí)2016年(nián)8月，泰国天丝宣称20年授(shòu)权期满，并以(yǐ)侵害注册商标专用权及不正当竞争为由，对华彬集团运营的多家(jiā)公司提(tí)起诉讼。

　　据多家媒体报道，在商标授权到期日之前，华彬集团方面就与泰(tài)国(guó)天丝就(jiù)红牛在国内的生产和红牛商(shāng)标在中国(guó)的(de)归属权展开商讨，但双方在延长商标使用权一事上一直(zhí)存在分歧(qí)。

　　2017年7月，泰国天丝将中国红(hóng)牛在中国国内最大的(de)罐体供(gōng)应商奥瑞金告上法庭。同(tóng)年(nián)8月(yuè)，泰国天丝再次(cì)以“生产、销(xiāo)售(shòu)涉(shè)嫌侵害其商标(biāo)专用(yòng)权产品(pǐn)”为由(yóu)，对中国红牛的几家相关(guān)公司提起诉讼。

　　但中国红牛方(fāng)面对此并不(bù)认(rèn)可，其一直(zhí)对外强调双(shuāng)方的协商授权期限为50年(nián)。此后，双方(fāng)之间爆发了超过20起(qǐ)诉(sù)讼案(àn)件。

　　泰国天丝和华彬集(jí)团从(cóng)基层法院一(yī)路(lù)缠斗至最高法(fǎ)院，而“合作期限是20年还是50年”，始(shǐ)终是双方争议的主线。

　　“50年(nián)协议书”原本是一(yī)份有力的(de)证(zhèng)据，但根据法(fǎ)院此前(qián)的判决书，中国红(hóng)牛在一审中(zhōng)曾提供了该协(xié)议书(shū)后又撤回，且一审、二审(shěn)中均未提(tí)供(gōng)原件。法院认(rèn)为(wèi)，即使有(yǒu)其他相关企(qǐ)业(yè)的确认函，协议书真实性依然存疑。这决别和诀别哪个是对的意思，诀别和决别是什么意思也(yě)成为(wèi)了中(zhōng)国红牛(niú)在2020年年(nián)底被最高人民(mín)法院判决败诉(sù)、红牛(niú)系列商标归属确认为泰国天丝的关键因素之一。

　　一位商标代理行业(yè)人士表(biǎo)示，最高(gāo)法(fǎ)院(yuàn)进行(xíng)的终审判决，尽管程序上还会有再审的可能，但权限依然在最高法院。他(tā)认为，除非中国红牛方面能够(gòu)出具(jù)新证据(jù)，证(zhèng)实“50年协议”被判定(dìng)真实(shí)有效，要不然后(hòu)续(xù)很难再翻案。

　　03中国红牛也(yě)在尝试“翻案(àn)”

　　近年来(lái)，中(zhōng)泰红牛之争愈(yù)演愈烈，不断重(zhòng)复(fù)着新(xīn)的(de)法院判决出(chū)现、再被推翻的过程。在此期间(jiān)，中国红(hóng)牛也在(zài)尝试“翻案(àn)”。

　　2022年12月(yuè)29日(rì)，中国红牛披露，收到(dào)深圳前海合作区人民法院判决认(rèn)定(dìng)，广东(dōng)省深圳前海(hǎi)合(hé)作(zuò)区人民法院认定“50年(nián)协(xié)议书(shū)”第(dì)一条有效，只有中(zhōng)国红(hóng)牛有权在中国境(jìng)内生(shēng)产(chǎn)、销售(shòu)红牛饮料，未经书面(miàn)同意或许可之前，泰国天丝不(bù)得在中国境内生产或承包给其他公(gōng)司(sī)生产或销售红(hóng)牛饮料同(tóng)类(lèi)产品。

　　这一(yī)判决即刻引(yǐn)发轩(xuān)然大波。泰国(guó)天(tiān)丝驳(bó)斥称(chēng)，红牛系列商标(biāo)使(shǐ)用许可早(zǎo)在2016年10月就到期(qī)，中国红牛(niú)的声明系故意断章(zhāng)取义(yì)，并表示已启动上诉程序，将(jiāng)坚决通(tōng)过(guò)司法程序维(wéi)护自身利益(yì)。

　　目前，红牛天猫旗舰店首页醒目地标注(zhù)出(chū)天丝集(jí)团、红牛品(pǐn)牌创始(shǐ)人和商(shāng)标(biāo)所(suǒ)有人的信息。

　　据悉，天丝集团(TCP Group)是泰国知名的食品和饮料公司(sī)之一，拥有包括(kuò)四个(gè)产品(pǐn)类别(bié)(能量饮料(liào)、电(diàn)解质饮(yǐn)料、功(gōng)能饮(yǐn)料和休(xiū)闲食品)的多元化(huà)产品组(zǔ)合(hé)和九个产品品(pǐn)牌(pái)下的30多个产品线(xiàn)。这其中包括(kuò)红牛(niú)，家喻户(hù)晓的能量饮料，由其创始人(rén)许书标先生于1975年研发成功。

　　天(tiān)丝集团是全球红(hóng)牛(niú)香精指定生产商，与(yǔ)许(xǔ)氏家(jiā)族共(gòng)同在(zài)全球范围拥有“红(hóng)牛”系(xì)列注册(cè)商标。创(chuàng)新商业模式开启企业全球化之路(lù)，如今红(hóng)牛产品(pǐn)畅销全球170多(duō)个国家和地区，已(yǐ)经成(chéng)为能量(liàng)饮料(liào)的标(biāo)志。

　　公(gōng)开资料显示(shì)，1995年华彬(bīn)集团董事长严彬主导创立了中国红牛(niú)公司(sī)和品(pǐn)牌，2014年，华(huá)彬集(jí)团(tuán)陆续引入并研发高端健康饮品，包括(kuò)天然椰子水品(pǐn)牌唯(wéi)他(tā)可(kě)可、天然水品(pǐn)牌VOSS芙丝以(yǐ)及新(xīn)型配(pèi)方的能量饮料品牌(pái)“战马”等(děng)产品(pǐn)。

　　中国红牛因渠(qú)道(dào)受限等因素的(de)影响，近年(nián)来(lái)销(xiāo)售增速放缓。根据华彬集团披露的数据，2021年，中(zhōng)国(guó)红牛(niú)订单额锁定218亿元，交(jiāo)货额(é)221亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)4%。2022年(nián)上(shàng)半年，中(zhōng)国红牛(niú)销售额达121.97亿元，达成(chéng)年度销售目标进度的(de)58.6%。虽然华彬集团(tuán)将“战马”品(pǐn)牌作为(wèi)红牛系(xì)列(liè)产品的(de)替代，但(dàn)似乎收效甚微。

　　中国红牛(niú)式微，严彬(bīn)的(de)身(shēn)家也受到影响(xiǎng)。在2023年3月(yuè)公布的《胡润全球富豪榜》中，严(yán)彬以1050亿元(yuán)的身家排名第(dì)108位(wèi)。相(xiāng)比去(qù)年同(tóng)期下跌了100亿元，排名(míng)也下(xià)滑了4位。

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