既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(ji水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用ā)统计局发布(bù)的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物(wù)节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的(de)近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物(wù)流(liú)等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠水密码适合什么年龄，水密码适合什么年龄段的女生使用价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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