很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。 嫦娥二号拍到外星人已经证实p>

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Ma嫦娥二号拍到外星人已经证实c和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 嫦娥二号拍到外星人已经证实