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古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读>　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn古代陇西成纪是现在的哪里，陇西成纪怎么读)定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要(yào)市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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