财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比(bǐ)皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动(dòng)当地乃(nǎi)至(zhì)全省(shěng)综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据(jù)中心测算，全国国内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日(rì)晚间上(shàng)海证券同财(cái)联社联(lián)合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由(yóu)上(shàng)海证券研(yán)究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大(dà)消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随(suí)经(jīng)济温和(hé)复苏，当前(qián)居民生(shēng)活半径已重现(xiàn)活力，在(zài)政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需下(xià)，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低(dī)基数原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具有(yǒu)较(jiào)强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更(gèng)“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大和居民收(shōu)入提(tí)升预期(qī)，社交场(chǎng)景全(quán)面恢(huī)复下(xià)居民消费潜(qián)力有空间待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国(guó)经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本(běn)让游客融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市中心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点(diǎn)评(píng)的统计数(shù)据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门城市排行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省共纳(nà)入假日统计(jì)监(jiān)测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅(lǚ)厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客(kè)331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待(dài)游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人(rén)告(gào)诉财联社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单(dān)日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网(wǎng)点(diǎn)了解到(dào)，各商业网(wǎng)点消费全面回(huí)暖、购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁华的(de)天心区五(wǔ)一商圈也迎来(lái)了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接(jiē)待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区(qū)海信广场总(zǒng)客流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月(yuè)30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文(wén)和(hé)友(yǒu)到(dào)店人数6.72万(wàn)人次，刷新了(le)4月29日文和(hé)友达店人数(shù)最(zuì)高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同期营业(yè)额增(zē老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗ng)加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整体营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花(huā)了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影(yǐng)。看花(huā)花的(de)地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算(suàn)，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱(zhū)万平在电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本(běn)是成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再(zài)次以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比(bǐ)较好(hǎo)的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的(de)旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供的数(shù)据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年增速不(bù)高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期(qī)间，小(xiǎo)龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺演出(chū)数据(jù)强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解(jiě)客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日(rì)景区客流较(jiào)1日已经有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票(piào)，2日(rì)下(xià)午3点左右(yòu)，系统就显示当(dāng)日(rì)门票已经老师上课说脏话犯法吗，老师上课骂脏话违法吗(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附(fù)近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当天的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖(hú)景区，杭州其(qí)他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发(fā)现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现大(dà)幅增加，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋(qū)势，预(yù)计(jì)演出场(chǎng)次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一(yī)’的(de)场(chǎng)次(cì)情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的(de)市内(nèi)景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆(bào)满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车位(wèi)，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街(jiē)，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大到各家购物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区域(yù)里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布(bù)非常不(bù)均匀(yún)，看上去游(yóu)客们(men)的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计(jì)划，导致(zhì)如此巨大(dà)的(de)人流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多的商(shāng)家面对的(de)是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天(tiān)下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒(jiǔ)店预(yù)订热度增长(zhǎng)最(zuì)快(kuài)的(de)是(shì)新近走(zǒu)红的山东淄(zī)博(bó)。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人也告诉(sù)财联社(shè)记者(zhě)，往年淄(zī)博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联(lián)社(shè)记(jì)者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速便堵车，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都(dōu)在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了清一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博(bó)市(shì)政府(fǔ)在短时间(jiān)内做(zuò)出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部门人(rén)员处(chù)获悉，市政(zhèng)府还对物价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大(dà)时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个(gè)烧烤(kǎo)摊的氛围都(dōu)很好，周边不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地(dì)公(gōng)务员处了(le)解(jiě)到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)时刻待(dài)岗(gǎng)，随(suí)时(shí)以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动，除(chú)了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热(rè)，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带动。滕飞发(fā)现，山(shān)东泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博很(hěn)近的城市，也(yě)是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研(yán)究院副院长郭(guō)乐春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎来一(yī)波又一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多(duō)城(chéng)市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经(jīng)济(jì)效益(yì)双丰收，需(xū)要多方从业者共同努力(lì)。”

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