“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在(zài强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展强迫症会把人折磨死吗，强迫症的大脑到底出什么问题有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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