财(cái)联社5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热(rè)度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭(píng)借烧(shāo)烤(kǎo)持(chí)续出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地(dì)乃至全省综合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游(yóu)部数(shù)据中心测算，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财(cái)联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会(huì)议，由(yóu)上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记者分享各地五(wǔ)一大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下(xià)，消费经济压舱石(shí)作(zuò)用增强。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢(huī)复将逐(zhú)步带(dài)动就业扩(kuò)大(dà)和居(jū)民收入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下居(jū)民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红城(chéng)市(shì)“腾(téng)城迎宾(bīn)” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一(yī)个特(tè)点(diǎn)，基本(běn)让(ràng)游(yóu)客融于(yú)市中心，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆(yuán)两公里(lǐ)的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城(chéng)市长沙(shā)处于国内(nèi)热度城市第三(sān)。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月内用户搜索量最(zuì)高的10大热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日(rì)统计监测单(dān)位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接(jiē)待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑(yáo)古(gǔ)镇“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连续(xù)2天(tiān)刷新开园单日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业(yè)网点消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市(shì)最繁华的(de)天心区五一(yī)商(shāng)圈(quān)也迎(yíng)来了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友达店(diàn)人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府(fǔ)井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去(qù)年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破(pò)5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自(zì)浙江的游(yóu)客(kè)告诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴(dài)了四个(gè)大熊(xióng)猫配饰，去和花(huā)花合影。看花(huā)花(huā)的地(dì)方围满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算(suàn)，一张四(sì)川成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平在(zài)电话(huà)会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点(diǎn)，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)发布(bù)称，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的(de)票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份致电(diàn)熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，工作人员(yuán)表示(shì)：“今(jīn)天(tiān)还是能买到票(piào)。但如(rú)果(guǒ)是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但(dàn)园(yuán)区内人(rén)还是(shì)很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契合消费者（的(de)心理预期），比如(rú)去大(dà)熊猫(māo)基地(dì)，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供的(de)数据，五一假期全(quán)国接待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比去年增速不(bù)高，19家(jiā)门店比去年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出(chū)数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地(dì)了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说(shuō)法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合(hé)计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日(rì)下(xià)午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经(jīng)售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍(réng)聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约车基本(běn)没(méi)法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距(jù)离西湖较近的(de)杭州宋城景区(qū)，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次(cì)实际(jì)达到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不(bù)会(130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元huì)低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投(tóu)资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢复(fù)情况的(de)重(zhòng)要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年(nián)相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也在五一(yī)迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离西(xī)湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配套停车(chē)场仍是(shì)爆(bào)满(mǎn)，还(hái)有不断驶入(rù)的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在平时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步(bù)行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人流量(liàng)太(tài)多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现为：相近(jìn)的(de)区(qū)域(yù)里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心人流(liú)量很大(dà)，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去游客们的消费(fèi)目(mù)的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临时更改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大的人流量实(shí)际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关(guān)负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下(xià)高速(sù)便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了(le)清(qīng)一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当(dāng)地了解到，淄(zī)博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内(nèi)做出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了线上商场。该服(fú)务型(xíng)小程(chéng)序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门(mén)人(rén)员(yuán)处获悉(xī)，市政(zhèng)府还对物(wù)价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在周末人流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的(de)氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻(130万韩元等于多少人民币，130万韩元等于多少美元luó)民警。甚(shèn)至可以说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公(gōng)务员处(chù)了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费(fèi)也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄博很近的(de)城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在(zài)今(jīn)年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表(biǎo)示(shì)：“端(duān)午、暑期(qī)、十一将迎来一(yī)波又(yòu)一(yī)波(bō)的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方从业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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