“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关(guān)规定，经过(guò)综合研(yán)判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的(de)医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的(de)博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人(小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式rén)行为，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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