“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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