很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC独立事件与互斥事件的区别与联系公式，独立事件与互斥事件的区别与联系视频市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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