既(jì)是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞1亿等于多少万争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动(dòng)经济(jì)加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi1亿等于多少万)季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入1亿等于多少万驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目(mù)负(fù)责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电(diàn)商行(xíng)业(yè)的(de)竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是(shì)对消费者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物(wù)流(liú)、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的(de)、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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