既是响应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的(de)4乔布斯为什么把苹果给库克％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在乔布斯为什么把苹果给库克(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能(néng)在(zài)这场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而(ér)言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及(jí)持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到乔布斯为什么把苹果给库克(dào)运(yùn)输(shū)物(wù)流(liú)等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 乔布斯为什么把苹果给库克