今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好，“其实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格(gé)力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么(me)好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己的(de)下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名(míng)片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董事(shì)长秘(mì)书”的(de)身份入职格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工。7月中下(xià一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好借助线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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