既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈(liè迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重要因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实惠(迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看huì)」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确(què)实有一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具(jù)性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费(fèi)季(jì)活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激(jī)消费(fèi)。另一方面是(shì)电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对(duì)消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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