很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置(zh正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算ì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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