Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用数(shù)据和有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活(huó)动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化(huà)广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一(yī)些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么(me)很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允许(xǔ)营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视(shì)频(pín)广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务(wù)的(de)受(shòu)众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过其(qí)庞(páng)大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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