“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物(wù)技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚(shèn)至海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装被卸下(xià)后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

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