Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才(cái)能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外(wài)的点击量和(hé)更多(duō)的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研(yán)究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个(gè)最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一(yī)图像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了(le)点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和(hé)服务的(de)好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品(pǐn)可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要文日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕本(běn)的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出(chū)显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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