“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示(shì)了对(duì)这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生(shēng)物(wù)技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金(jīn五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权(quán)结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京(jīng)大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何(hé)投资(zī)及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问题(tí) 仍(réng)然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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