很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营jk袜子总是掉怎么办，足球袜套j收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计(jì)将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为(wèi)“规(guī)则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可(kě)以随jk袜子总是掉怎么办，足球袜套j意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有(yǒjk袜子总是掉怎么办，足球袜套ju)找到答案。

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