唐岩回归半年之后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划(huà)它(tā)的第5次出(chū)海。

　　时代(dài)财(cái)经(jīng)从多位陌陌内部员(yuán)工处(chù)获悉，近两个月(yuè)内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的领头(tóu)人均被视(shì)为唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还包括唐(táng)岩(yán)的助理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是(shì)唐乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020岩拯(zhěng)救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家(jiā)成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经(jīng)在(zài)舒适区(qū)里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争，先发(fā)优势(shì)让它(tā)在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后(hòu)又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓(zhuā)住一只商业化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国(guó)通用(yòng)会计准则(zé)）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来(lái)，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈(yíng)利(lì)。放眼望去，没(méi)有哪个互联(lián)网公司能做到(dào)如此，更何况它账上(shàng)还(hái)趴(pā)着133亿元现金和(hé)短(duǎn)期投资。

　　但在平静(jìng)的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司(sī)成立12年，主力产品还(hái)是陌(mò)陌(mò)App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至(zhì)开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛(jué)起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态(tài)，公司营收已经连(lián)续(xù)三年下(xià)滑，且始终未能(néng)找(zhǎo)到新的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮(mù)年。对(duì)此，公司(sī)管理层也(yě)毫不避(bì)讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点(diǎn)》表(biǎo)示(shì)，他对陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个公司都非常平(píng)淡，就像(xiàng)一个人(rén)平静地(dì)接受衰老，一天比一(yī)天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰老，王力(lì)推动陌(mò)陌改(gǎi)名挚文集(jí)团，将产品与公司(sī)加以(yǐ)区隔(gé)，希望(wàng)借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌(mò)陌App单一产品(pǐn)的依(yī)赖，找(zhǎo)到新的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之(zhī)后，王力因健(jiàn)康(kāng)原因辞(cí)去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的(de)陌(mò)陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌(mò)陌(mò)员工的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌(mò)陌在北京互联网行业(yè)都是中(zhōng)厂“小而美”的代(dài)名词。工(gōng)作时间(jiān)稳定，朝十(shí)晚七极(jí)少加班，在陌(mò)陌工作的(de)张超(chāo)对时代财经表(biǎo)示，“曾经七(qī)点一过(guò)，领(lǐng)导就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加(jiā)上季(jì)度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同量(liàng)级(jí)企(qǐ)业里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌(mò)还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也(yě)没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等(děng)多个城市(shì)出发，搭乘82架(jià)次航(háng)班到日本东京集中团建，一次性包下了当地近(jìn)800间酒店客房。这(zhè)场盛大(dà)的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归的(de)唐岩开始出(chū)现在具体的(de)业(yè)务层会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况(kuàng)在此前(qián)王力任期内几乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名资深员工向(xiàng)时代(dài)财经表示。

　　压力(lì)自上而(ér)下传导，员工加(jiā)班明显(xiǎn)多了起来(lái)。大量的需(xū)求随着会议袭(xí)来，张超(chāo)现在每天最早也(yě)要九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还(hái)同步开启(qǐ)了(le)大(dà)规模(mó)的裁员(yuán)动(dòng)作(zuò)。去(qù)年(nián)10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一(yī)同回归(guī)的(de)还有(yǒu)他的(de)妻子张思(sī)川(chuān)。她被(bèi)任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等(děng)工作(zuò)，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增(zēng)效(xiào)。多名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部分部(bù)门(mén)，一些(xiē)职能部门甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创新齿轮(lún)转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新(xīn)事业(yè)部，并在(zài)公司内部发(fā)起三次创业(yè)营活动，鼓(gǔ)励员工提出新的创(chuàng)意，试图从中孵化(huà)出(chū)新的(de)机(jī)会(huì)。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会随之而来(lái)。张超(chāo)告诉时(shí)代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有(yǒu)发(fā)展前景而离(lí)职。但唐岩回归后(hòu)的(de)一系(xì)列举措(cuò)，打消了他的念头。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩的人格(gé)魅力(lì)很强(qiáng)大，业(yè)务会上他都能(néng)一针见血地指出问(wèn)题核心所在，对不(bù)同(tóng)业务(wù)的理(lǐ)解也都很透(tòu)彻。我肯定更愿意(yì)跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉不(bù)会出(chū)错。相比(bǐ)之下，入职(zhí)这么几年(nián)我(wǒ)基(jī)本没(méi)有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理(lǐ)人的区别(bié)。前者往往(wǎng)代表着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规，从无到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自(zì)己的回(huí)归，再次(cì)吹响了陌陌(mò)冲(chōng)锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕捉”两大(dà)技术场景落(luò)地。然而，这(zhè)一新作没能打响(xiǎng)任(rèn)何水花。据点点数据(jù)统计(jì)，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩(yán)接管的创(chuàng)新事业(yè)部(bù)自成立以来(lái)，已先(xiān)后孵化(huà)了照片交友软件(jiàn)咔(kā)咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等(děng)众多新项(xiàng)目，但(dàn)至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020ng>

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在(zài)公众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩(yán)将(jiāng)重心(xīn)转向(xiàng)海外(wài)实(shí)属必然。可问(wèn)题(tí)在于，此(cǐ)前十(shí)年(nián)陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重(zhòng)启出海战略(lüè)能(néng)否成功，还(hái)要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版复(fù)制品MO，以(yǐ)及(jí)将基于地(dì)理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于文(wén)化差异(yì)，以及较发达地区相对老旧(jiù)的产品形态，这些应用并没有打开海外陌生人社(shè)交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽(jǐn)享出海(hǎi)红利之后，陌(mò)陌(mò)迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功(gōng)能上有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的陌(mò)生(shēng)人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形态已经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本地化(huà)运(yùn)营等(děng)多个方面均处于劣势，最后也(yě)以失败告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的出(chū)海业务(wù)部(bù)，推出了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市(shì)场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社(shè)交产品。然而(ér)在中东，同类(lèi)产品市场份额早已(yǐ)被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方(fāng)式，避开了中东(dōng)地区(qū)的(de)宗教文化(huà)约束，在没有同类竞品的情况下迅速(sù)打开(kāi)市场。据(jù)内部(bù)员工透露，目前Soulchill乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020的产品规模(mó)至(zhì)少可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收(shōu)结(jié)构(gòu)的(de)症(zhèng)结。前(qián)陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)佳睿(ruì)向时(shí)代(dài)财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收益(yì)用于(yú)与(yǔ)公会、主播分成，以换取(qǔ)他们(men)的合作，如此一来(lái)产品便(biàn)难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了(le)降低分成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损(sǔn)规(guī)模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个收购(gòu)而来的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探(tàn)海(hǎi)外版在印尼市场下载(zài)及(jí)活跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在印度(dù)和(hé)马(mǎ)来西亚(yà)等东南(nán)亚市(shì)场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难源于公(gōng)司战略失误。长期以来，管(guǎn)理层对于出海(hǎi)业(yè)务并不重视，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公(gōng)司出(chū)海(hǎi)产品的优先级都要(yào)低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十(shí)几万元试水，看(kàn)到没有(yǒu)水花(huā)就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因(yīn)为我觉得国内(nèi)市场(chǎng)还没(méi)有(yǒu)到(dào)一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美国市场，你的产品才有辐射能(néng)力，去做一个印(yìn)度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已(yǐ)是一个群狼(láng)环绕的红海市场，要从(cóng)中虎口夺(duó)食(shí)并不容易。缺(quē)乏(fá)积(jī)累的陌陌(mò)必须加大各方(fāng)资源投入(rù)，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出(chū)产品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称不上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留给其试错(cuò)和调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者(zhě)要求，文中(zhōng)人物均为化名）