很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下(xià)降两位数。” 已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后p>

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可(kě)能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。 已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后>

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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