很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(f蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁ú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果(蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的(de)同(tóng)比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹(píng)果(guǒ)一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度(dù) 蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁>

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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