今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述抖音(yīn)账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的平台(tái)，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这(zhè)么好的(de)平台，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部实习生(shēng)得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常世界上哪个国家女人最开放还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠(qú)道改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生世界上哪个国家女人最开放活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)世界上哪个国家女人最开放训练营预热。

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