很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍一共发生过几次世界大战，一共发生了多少次世界大战然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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