今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了(le)什(shén)么，格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其他工作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的(de)直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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