“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯加湿器必须加纯净水吗，加湿器用纯净水太贵怎么办水间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案(àn)调(diào)查，目前(qián)正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还(hái)曾以北(běi)京(jīng)大学的名义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任何(hé)投资及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　除了爆痘(dòu)的(de)情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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