很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(ji破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗à)将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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